Открытый всероссийский конкурс
на разработку концепции фирменного стиля
зооботанического сада в Казани

75 заявок

18 городов

  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Воронеж
  • Екатеринбург
  • Казань
  • Набережные Челны
  • Нижнекамск
  • Новосибирск
  • Ногинск
  • Пермь
  • Серпухов
  • Сочи
  • Тольятти
  • Томск
  • Троицк
  • Тюмень
  • Уфа
  • Чебоксары

1. Максат

В идее концепции — единство флоры и фауны: образы животных составлены из контуров растений, что подчеркивает неразрывную связь всех форм жизни на Земле.

Стилеобразующие элементы — это растительные паттерны в ярких цветах, характерных для татарского прикладного искусства.

В логотипе изображен снежный барс, силует барса собран из образов тюбетейки, тюльпана, листа гингко, а также символа Казани — казана.

Концепция

1/1

2. WOWHOUSE

В концепции главные герои — животные и растения. Благодаря им зооботсад становится живым, добрым, остроумным, он разговаривает, играет, дружит и дарит положительные эмоции посетителям.

Главный герой логотипа — снежный барс, символ зооботсада. Три строки логотипа через символические изображения рассказывают о трех составляющих сада: зоологии, ботанике и, собственно, о том что их объединяет — месте для счастливого отдыха — саде.

Концепция

1/1

3. Студия Артемия Лебедева

В основе логотипа геральдический щит, похожий на герб города или страны, который держат два животных. Потому что зооботсад — действительно отдельная страна. Щит окружают звери, живущие в зоопарке: слон и жираф, фламинго и лось, зебра и волк, и другие.

Пары животных меняются в зависимости от задачи и атмосферы, при этом неизменной остается центральная часть, на которой изображен зеленый лист, на нём лежит снежный барс.

Концепция

1/1

3. Gruppa

В логотипе соседствуют образ снежного барса и тропических растений, нехарактерных для зоны его обитания, что подчеркивает особенность зооботсада Казани — многообразие животных и растений из разных климатических зон.

Большое количество цветов концепции обусловлено идеей цветового кодирования зон сада. Для каждой зоны свой цвет навигационных носителей, табличек, своя композиция из животных и растений, которых можно встретить на этой территории.

Концепция

1/1
Казанский зооботсад совмещает зоологическую и ботаническую коллекции. Это единственный подобный сад в России

Территория

Зооботсад расположен на берегу озера Средний Кабан, вблизи центра города.

Адрес: ул. Хади-Такташ, д. 112
Текущая площадь территории — 7, 7 га
План существующей территории.

Флора и фауна

Зоологическая коллекция сада — 160 видов животных, более 4000 животных живут в саду.

Ботаническая коллекция — 1000 видов растений, около 6000 — растут на территории сада.

Зооботсад является питомником, где сохраняются и множатся редкие виды животных и растений.

История

Казанский зооботсад был основан в 1806 году как ботанический сад при Казанском университете профессором Карлом Федоровичем Фуксом, в настоящее время является одним из старейших в Европе.

В 1931 году ботанический сад и зоопарк, открытый при государственном музее Республики Татарстан в 1925 году, были объединены в учреждение культуры— Казанский зооботанический сад.

Важная функций зооботсада была и остается — научная деятельность, направленная на изучение, сохранение и развитие животных и растений, обитающих и произрастающих на его территории.

В 2016 году Казанский зооботсад отмечает свое 210-летие.

Проект реконструкции

Идея реконструкции предполагает, что люди не просто будут приходить в Зооботанический сад на час-полтора, а смогут отдохнуть и провести там целый день, для чего будут созданы все условия

В 2014 году была разработана масштабная программа реконструкции Зооботанического сада:

  • реконструкция существующей территории
  • присоединения к ней новой.

Площадь новых территорий — «Сафари-парк» — 6,7 га

На существующей территории планируется разместить:

  • научно-исследовательский центр;
  • оранжерею;
  • контактный зоопарк;
  • детские площадки с аттракционами;
  • ресторан;
  • кафе;
  • зону для водоплавающих птиц.

На присоединенной к зооботсаду территории будет расположен «Сафари-парк». Его открытие запланировано на лето 2016 года. Здесь в максимально естественных условиях будут размещены жирафы, носороги, антилопы, слоны, львы, панды и другие экзотические животные.

Цель

Разработка фирменного стиля, ключевых элементов айдентики, системы навигации Зооботанического сада города Казани.

Новый подход к фирменному стилю и навигации Зооботанического сада должен отражать основную задачу, которую выполняет сад — это сохранение генофонда флоры и фауны, видового многообразия животных и растений.

Система навигации должна быть направлена на установление новых каналов коммуникации с целевыми аудиториями Зооботанического сада.

Предмет

Ключевые элементы айдентики и ситемы навигации зооботсада

  • обновленный логотип;
  • фирменный(-е) шрифт(-ы) и цвета;
  • стилеобразующие элементы;
  • концепция системы навигации;
  • варианты использования фирменного стиля.

В рамках предложения концепции важно принимать во внимание перспективы развития Зооботанического сада, и разработать концепцию фирменного стиля и системы навигации, которая будет актуальна и применима для всей территории Зооботанического сада.

Подробные требования к конкурсным работам и полный перечень конкурсных материалов доступны после регистрации на сайте.

Участники

Принять участие в конкурсе могут российские компании (юридические лица), работающие в области графического дизайна, брендинга, маркетинговых коммуникаций и рекламы; имеющие опыт в разработке брендбука организации, корпоративной айдентики, системы навигации.

Чтобы принять участие в конкурсе:

  1. Пройдите регистрацию на сайте, после которой вы получите доступ к подробному техническому заданию.
  2. Загрузите в личный кабинет презентацию, включающую портфолио команды: 5 проектов фирменного стиля, систем навигации (при наличии).

Финалисты

15 команд, которые будут выбраны в рамках заочного голосования жюри конкурса. Они разработают концепцию фирменного стиля.

Победитель

Победитель конкурса будет выбран профессиональным жюри, получит вознаграждение в размере 826 000 руб. (с учетом налогов и сборов) и станет официальным партнером Казанского зооботанического сада по развитию фирменного стиля в рамках отдельного контракта. Его концепция начнет реализовываться уже в 2016 году.

График конкурса

14 апреля

Старт конкурса

14 апреля-11 мая

Прием заявок

17 мая

Выбор 15 финалистов, вошедших в шорт-лист конкурса

18 мая-30 июня

Работа финалистов над конкурсными предложениями

4 июля

Заседание жюри. Объявление победителя конкурса
Условия участия
Информационный дизайн общественных пространств делает территорию более дружелюбной и понятной посетителю. Хорошо разработанная визуальная система — это не только дизайн-код, но и элемент развития территории, который качественно улучшает целостное восприятие этого пространства случайным и специально пришедшим сюда посетителям. Если человек комфортно чувствует себя в пространстве, ему становится интересно и он захочет остаться, а потом будет возвращаться сюда вновь и вновь.

Зоопарк «Мандай»

Сингапур

Зоопарк, Ночное Сафари, Парк птиц и Речное сафари — все эти территории интегрированы в единую систему зоопарка, что стало дополнительной задачей, которую решила навигационная система. В основе концепции зоопарка — содержание животных в условиях, максимально приближенных к их естественной природной среде, эта основополагающая идея распространяется и на элементы дизайна среды.

Система навигации зоопарка формирует уникальный язык по средством которого это место общается со своим посетителем. Информационные стенды выполнены из природных материалов и являются объемными элементами, некоторые из них — полноценные скульптурные композиции. Инфраструктурные объекты оформлены более лаконично, но при этом гармонично интегрированы в визуальную систему, что позволяет легко ориентироваться на большой, сложной территории.

Например, к дизайну одного из самых скучных инфраструктурных объектов — парковки — здесь подошли довольно творчески: каждый сектор парковки отмечен буквой и проиллюстрирован животным, начинающимся на эту букву — «С» — crocodile (крокодил), «D» — dragon (дракон), «E» — elephant (слон) и тд.

1/1

Зоопарк в Миннесоте

США (Фирменный стиль 1981 года)

Старый логотип зоопарка в Миннесоте представлял собой букву «M», стилизованную под фигурку лося — обитателя этой территории. Цифры, стилизованные под фигурки других животных стали частью всей навигационной системы. Фирменный знак лег в основу типографики, разработанной специально в рамках фирменного стиля. Айдентика была опубликована в 1981 году в журнале TIME, как один из лучших примеров оригинальной типографики.

1/1

Московский зоопарк

Россия

Дизайнеры опросили более двух тысяч человек — экспертов, потенциальных посетителей и работников зоопарка. С учетом результатов исследований был разработан новый логотип, система навигации, ее визуальное оформление и схема внедрения, то есть план расстановки указателей. Новая айдентика решает более широкую задачу, нежели создать новый запоминающийся образ, ее цель — построить полноценную систему коммуникации зоопарка с посетителем.

1/1

Зоопарк Таронга

Сидней, Австралия

Обширная территория зоопарка — 21 га разделена на 8 зоогеографических секций, в которых обитают 2600 животных. Новая навигационная система делит территорию на 9 тематических маршрутов, если двигаться по этим маршрутам, изучая информационные таблички, то без экскурсовода можно изучить фауну различных континентов. Маршруты отмечены крупными зелеными точками на дорожках.

Цвета взяты из природной среды (зеленый — цвет растений, рыжий — песка) и не выбиваются из общей атмосферы природного парка.

О том, как использовать новую систему навигации, руководство зоопарка рассказывает посетителям на официальном сайте.

1/1
Ильсур Метшин

Ильсур Метшин

Мэр города Казани. Председатель жюри

«Зооботанический сад — это уникальное место, знакомое каждому казанцу с детства. Мы уверены, что программа его реконструкции и развития позволит нам конкурировать с крупнейшими российскими зоопарками и встать в один ряд с лучшими подобными парками в мире.

После реконструкции зооботсад должен стать не только интересным, удобным местом для прогулок, но визуально привлекательным общественным пространством. Поэтому мы приглашаем профессионалов со всей России придумать креативное решение фирменного стиля и навигации для этой территории. И обязательно воплотим лучшее предложение в жизнь».

  • Фанис Нурмухаметов

    Фанис Нурмухаметов

    Директор МБУК «Казанский зооботсад»
  • Наталия Фишман

    Наталия Фишман

    Помощник Президента Республики Татарстан
  • Жанна Белицкая

    Жанна Белицкая

    Заместитель начальника УАиГ, начальник отдела дизайна
  • Михаил Ганнушкин

    Михаил Ганнушкин

    Экс-арт-директор Парка Горького
  • Равиль Зиганшин

    Равиль Зиганшин

    Глава ПСО «Казань»
  • Дмитрий Кошкин

    Дмитрий Кошкин

    Председатель Союза дизайнеров Татарстана, Доцент факультета дизайна КГАСУ
  • Евгения Лодвигова

    Евгения Лодвигова

    Заместитель главы муниципального образования г. Казани
  • Сергей Михайлов

    Сергей Михайлов

    Заведующий кафедрой Дизайна архитектурной среды КГАСУ
  • Светлана Максимченко

    Светлана Максимченко

    Заместитель директора объединенной дирекции «Мосгорпарк»
  • Павел Морозов

    Павел Морозов

    Генеральный директор PioneR.Co
  • Татьяна Прокофьева

    Татьяна Прокофьева

    Главный архитектор г. Казани
  • Илья Рудерман

    Илья Рудерман

    Соучредитель Type Today, Арт-директор в Moscow Design Studio, Соучредитель CSTM Fonts
  • Оксана Саргина

    Оксана Саргина

    Генеральный директор АНО «Центр развития туризма Республики Татарстан»
  • Гузель Файзрахманова

    Гузель Файзрахманова

    Старший преподаватель Института архитектуры и дизайна КГАСУ
  • Дамир Фаттахов

    Дамир Фаттахов

    Первый заместитель руководителя Исполнительного комитета г. Казани
  • Макс Шилов

    Макси Шилов

    Креативный директор A Department
  • Виталий Шульц

    Виталий Шульц

    Начальник отдела архитектурного проектирования ГУП «Татинвестгражданпроект»
  • Сергей Георгиевский

    Сергей Георгиевский

    Руководитель Организационного комитета
  • Кетеван Хелая

    Кетеван Хелая

    Заместитель руководителя Организационного комитета
  • Лейсан Губайдулина

    Лейсан Губайдулина

    Аналитика
  • Рада Константинова

    Рада Константинова

    DIGITAL-коммуникации, SMM
  • Наталья Кузьмина

    Наталья Кузьмина

    Административный менеджмент
  • Вячеслав Завгородний

    Вячеслав Завгородний

    Юридическая поддержка
  • Ярослава Присяжная

    Ярослава Присяжная

    Дизайн

Агентство стратегического развития «ЦЕНТР» — независимая экспертная организация, один из крупнейших конкурсных операторов в России.

Важным направлением деятельности Агентства является развитие общественных пространств (реновация парков, объектов культуры и промышленных зон).

В основе подхода команды — методика, суть которой в том, чтобы сформировать новые культурные, общественные, экономические центры там, где это кажется невозможным с точки зрения традиционного девелопмента. В прошлом члены команды работали над проектом парка «Никола-Ленивец», концепцией пешеходной зоны в городе Зарайске, занимались ревитализацией территории хлопкопрядильной фабрики в Балашихе, завода «Кристалл» в Москве и текстильной мануфактуры в Иваново, разработкой набережной в непосредственной близости от олимпийских объектов в Сочи. За плечами команды организация открытых конкурсов на развитие парков «Сокольники», Ландшафтного парка «Митино» и других общественных пространств.

С 2015 года команда активно вовлечена в преобразование Республики Татарстан. В 2015 году — команда провела конкурс на разработку концепции развития береговой зоны крупнейшей в Республике системы озёр — Кабан. В 2016 — конкурс на развитие жилого района рядом с аэропортом «Казань».

Городской партнер

Дизайн-партнеры

При поддержке Правительства Республики Татарстан
Kazan support 56a89166e1a06db5e4812b4d274b36c79ceca77bb53ac4158f827122fc97fd92
Инициатор
Zoo initiator 0305d248e71533924c5130de372d9e55352f4a35387d15e49fa8855b51a667f0